当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容
放纵的今日女报夜色降临
作者：肖力之 日期：2008-6-17 字体：[大] [中] [小]
-
《今日女报》原名《湖南妇女报》，1956年创刊，两年后休刊。1982年复刊，是全国惟一一家女性报。1995年、1996年连续两年被评为湖南省一类报纸，1998年、2000年两次被新闻出版总署评为全国地方报社管理先进单位，成为“《今日女报》现象”。2003年，该报广告收入1100万元、经营总收入近3000万元、期发量达30万份。
<今日女报>曾经是湖南的骄傲
2000年，在各大媒体竞相报道的人类跨入新千年这个主题上，用“时光倒流2000年”这个主题统领《千古狼烟：战争中的女人》、《千秋家园：动荡的港湾》、 《干般宠爱：最疼女人的男人》、《千妇所指：最不疼女人的男人》、 《千般滋味：不嫁的女人》等10个版面，从不同的角度概括了女性2000年来身份地位的变化、思想认识的变迁；而另一个主题“精彩一夜跨千年”则统领了《一夜倾情》、 《一夜环球》、 《一夜神州》、《一夜星城》等新闻性版面，巧妙地将2000年1月1日晚上发生的新闻糅合在同一个主题中，以讲故事的手法轻松带出。这样独具匠心的报道在宣传效果上的独占鳌头也是显而易见的。2003年非典期间，该报以“白色战线，天使人间”为主题，集中推出“母亲节。国际护士节专题”5个整版，通过《来不及亲亲女儿的脸》、 《一忙就顾不上怕了》、 《可不可以再陪宝宝一会儿》、 《微笑着走进，微笑着离开》、《再上前线，减掉脂肪》等主打文章，引导读者正视防治非典这场没有硝烟的战争，热情歌颂白衣战士的先进事迹，尽情抒发一线医护人员的壮志豪情。
灭落从的定位转移开始
然而这些已经都不复存在，一切从‘通俗报纸里的高雅读物，高雅报纸里的通俗读物’的定位开始，让今日女报变得非牛非马。
从这个定位，我们就可以看出，今日女报开始玩弄起文字游戏。一个媒体最主要的精髓就是向受众传达准确的定位。什么是通俗报纸里的高雅读物，什么是高雅报纸里的通俗读物。这恐怕没有一个媒体人能说得清楚，众说纷纭的概念作为一家想要长远发展的报媒的定位，不是自寻死路是做什，国民智慧迅速上升的年代，尤其是女性知识更快的速度爬升。对于今日女报要洗脱农村气息转向城市化的动作，这样的导向首先把今日女报带向了危险方向。
策划炒作开始无力呻吟
在这样的定位下，炒作开始失去了意义和深度。“天安门应设女子国旗班”这个话题，今日女报选择了“长沙市3名小学女生写信要求天安门增加女旗手”、“牡丹江医学院有个女子国旗班”两个新闻事件，配发“升国旗该有女旗手”、“天安门升旗应男女轮值班”。然而它没有考虑可行性和社会效应，(到现在天安门也没有女旗手)而只以吸引眼球为目的，当受众看到升起的气球，没有任何结果和作用，今日女报在受众心目中就造成了无法弥补的伤害，失去媒体公信力和影响力。
突围不是见利就扑
面对报业整合时代的来临，湖南报业开始向三大集团靠拢，<今日女报>失去了阵脚，疯狂扩招和过渡的消耗品牌资源，使得近日女报地位沦落，日渐西山。
如果说《今日女报》为了加强品牌影响力而创造“女性在线”网站还情有可原(后面我们看到这家网站给今日女报带来多大的惨痛)，那么创立《今日女报•手机报》完全是不自量力的画蛇添足，因为即使作为湖南报业的老大潇湘晨报在手机报上都未能完美收官。然而更疯狂的举动接二连三的来了，今日女报先后成里5家公司：今日广告公司、今日女报出租车公司、她时代女性服务公司、女性在线网络投资公司、今日女报家庭式酒店管理公司。见到房地产赚钱，与一家房地产公司合作开发房地产项目；见到QQ电话赚钱，与湖南铁通公司合作电话QQ项目。如果说一家资金雄厚的集团开展跨行业经营是为了分散风险。那么作为本身弱小的一家报媒，见利就扑的举动，完全是飞蛾扑火。
大雪无痕征文惹众怒
2008年初，湖南遭受冰冻灾害的侵袭。全国人民积极捐款捐物，湖南电视台充分利用媒体的优势募集善款，更有许多人士撰写文章支援抗震救灾。然而今日女报旗下网站，女性在线举办的《大雪无痕》抗冰救灾的网络征文活动却惹了众怒。且看网友们的真实情感。
“大雪无痕”自开赛以来，一直受到广大网友的支持和关注。但在大家积极参与的和谐氛围下，也出现了不和谐音符——本期选手网友投票环节中出现了恶意刷票现象。作为本次大赛的主办方，为了维护大赛的公平、公正，为所有参赛选手打造健康、纯净的赛事，对于这一现象主办方又应该作出如何处理呢，相信大家都有待关注，希望能得到一个满意的答复！---黑马
我建议对于票数短时间猛增的文章也可以找到后台的IP地址进行核实。
唉，进了前十名的文章也不咋的，太垃级了。
这次活动太假了，前面的同志2小时就远远把林兄的作品拉下了8000多票，这样下去的话再好的作品也会石沉大海，强烈抗议要求主办方严格审核作品的质量，不能单通过网络投票评选，就算是输也要输得明明白白!
这种小报社搞的征文就是令人伤心，里面黑幕重重，欺骗了大众，把人卖了还要别人给他们数钱，强烈反对和抗议!
《温总理和我一样很爱你》：这原来是一篇字数远远超过5000 字的文章，按照组委会的规定，上限不超过5000字，连初选出线的资格都没有，我在第二轮，第三轮都不说，看组委会和评委们如何欺骗参赛者，如何欺骗网民。26强出来后，组委会一意孤行，以为无人知道。待到被揭发后，竟然一下子把该文删改到5000字内了。端的好手段。这是流氓行径！强盗行为！真不知天下有羞耻二字！
这篇文章怎么一下子被整了容，认不出来啦？
这是一篇让网民们普遍认为假得不能再假的征文，并针针见血地刺破了面皮。可组委会和评委们却不顾网民们的激烈反对，肆意篡改该篇文章，并强行塞进十佳，组委会和评委们就是这样一批混蛋。
从上面几位网友的发言代表了各种各样的网友心声，我从来没见过有这样的一次征文，网友的回复都的骂谩和讽刺的。让我们见识一位网友把进入了前26强的文章题目编的小段子吧：愚人节一觉醒来，老公拖着疲惫的身子要回紫禁城去，来到火车站他发现列车上的电话亭消失了，地下不知是谁扔了一个冰冷的奶瓶，奶瓶周围到处是铿锵的玫瑰花，老公远远望去，心想，难怪呢，原来总理早就走了，不然这些人怎么这么不讲卫生，由于电压掉了火车没法开，老公只好跑到汽站，得到的答复是全省的公路网都坍塌了尚未通车不过你可以坐人体雪撬但那可能要从腊月初五坐到正月除夕老公非常失望心想算了我何不去女性在线看看，问一问那邦专家昨天都在干吗？专家说别提了昨天搞得我们愚人节都没过好都在改文章评奖呢。你是老公吧你的文章是我改的愚人节都过了今天是4月2号你怎么还不去领奖老公这才如梦方醒地领奖去了。[再见]
愚人节过去了这么久，我却始终放不下，因为我我知道明年还愚人节，冰雪灾害过去了，地震来了。为让更广大的人民群众不受骗，此文不得不出。
同时也为了曾经烽火擎天的《今日女报》不堕落为三流莺歌，道这几句逆耳之言。
肖力之，心理策划创始人。提出品牌认知和产品交易皆通过心理起作用,得心理者得天下.先后服务于湖南电视台，白沙液，海尔，联想，中国联通，阿迪达斯等。/email:bbsbb@qq.com电话：0731-6325017. qq：524294000